南都湾财社记者梳理发现，中国移动的股权投资生态图谱显示，中国移动已经通过对移动信息产业链上下游的投资布局，“亲戚圈企业”已经超过500家中国股票配资网站，其投资的行业范围包括千行百业数字化、智能硬件硬科技、人工智能与信创及国际化、网络通讯云计算、金融与金融科技、国企混改、教育文创多媒体。其所投资的代表企业有中国铁塔、中国电子、小米、浦发银行、中国邮储银行等。

回望过去十几年，中国的运动品牌走出了一条匍匐前进的路线。从默默无闻，到通过多种方式创新突围，越来越多国产运动品牌走到了与国外巨头品牌同台竞技的舞台。

2024年是公认的体育大年，从欧洲杯到巴黎奥运会等，各种全球体育盛事营造出浓厚的运动氛围，创造出更旺盛的市场需求，也给国产运动品牌的全球化提供了强劲动力。

文 /  余宝路

全球奥运赛事刚落幕，大众对体育运动的热情和关注不减。

和中国代表团一样数据飘红的，是各大体育运动品牌的“期中考”战绩成果。2024年8月12日，三六一度（中国）有限公司（以下简称“361°”）率先行动， 作为第一家发布中期业绩报的国产运动品牌，其成绩亮眼。

最新财报显示，2024年上半年，361°集团收益录得人民币5141.3百万元，同比增长19.2%；毛利同比上升18.3%至约人民币2125.0百万元，毛利率达41.3%；权益持有人应占溢利增至789.7百万元，相当于每股基本盈利人民币38.2分。

品牌出圈：赛事见真章

361°财报上的表现让人眼前一亮，正如它一贯的品牌风格。

就像刚过去的巴黎奥运会，虽然没有声势浩大的营销阵仗，但361°以独特的亮相给人留下深刻印象。

“你应该能感受到很多的美，她们的身体是钢铁浇筑的，她们的脊骨里被刻进了勇敢，她们的血液里被融进了自由。她们当中的每一个人都代表着冒险，代表着桀骜不驯，代表着无所畏惧。”

在今年奥运会的女子铁人三项赛场上，央视于嘉老师的解说，不仅将女性力量和体育精神诠释得淋漓尽致，更是让铁人三项这类小众运动拥有了更大的关注度，而长期赞助铁人三项国家队的正是361°。

作为首家赞助奥运会以及连续四届赞助亚运会的中国体育品牌，361°在助力赛事上颇有经验。哪怕对冷门赛事和小众运动也给予最大的支持与赞助，361°主动与用户建立起了更深的情感联系，传达出更真切的体育精神。

秉持着对世界体育事业的深切关注和无限热情，今年上半年，361°再次实现新突破，取得了多项国际赛事权益。

最新财报披露，2024年2月，361°与世界游泳联合会正式签署合作，成为其官方体育服饰供应商，为2024年多哈世界泳联世锦赛提供全方位服务保障。2024年4月，361°又签约成为2025年哈尔滨第九届亚洲冬季运动会的官方合作伙伴，推动中国冰雪运动事业蓬勃发展。

另一方面，面对国内市场，361°长期以专业实力赞助各项马拉松赛事，为国内广大跑者保驾护航。例如今年的郑开马拉松、青岛马拉松以及秦皇岛马拉松，都能看到361°的身影。

赞助国内外各类大赛之余，361°还长期坚持在自有IP赛事上的持续创新与升级发力，力求打造出具有影响力的自有品牌赛事，如“三号赛道”、“触地即燃”等。

“三号赛道”创立于2021年，其10KM竞速系列赛作为361°针对精英跑者速度追求而设的高水平赛事，近年来已经逐步在跑圈里跑出了知名度。2024年，该赛事进行了赛制升级改革，仅上半年社群活动举办就高达180余场，辐射跑者100000人+，助力361°成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动品牌。

“触地即燃”则创自2020年，如今已经成为国内现象级的篮球IP盛事。今年伴随海外赛的增设，出海美国，成为疫情之后首次将自主IP赛事带至海外的国产运动品牌，推动品牌国际化影响力持续输出。此外，2024上半年，“触地即燃”活动已举办270余场，社群粉丝已累计76000人+，以用户粘性赋能赛事传播。

随着国内运动消费格局的日益变化，年轻人群对运动生活精细化的追求提升，361°敏锐捕捉到了年轻群体对运动和生活方式的追求，将自有IP赛事及活动拓展到更多新兴运动潮流领域。

如在刚过去的6月，361°以石家庄为首站，正式开启了“敢就板上见”的全国城市巡滑活动。活动汇聚一众国内外顶尖滑手、草根滑板爱好者以及地方滑板俱乐部、高校社团的滑手，让大家展示自我、技术切磋的同时，感受到品牌对运动精神的尊重和追求。

今年上半年，“女子健身局”活动高频覆盖，361°通过联合KEEP品牌开展了多场“韧性好动派对”，鼓励女性实现积极健康自我表达，吸引了一众年轻用户。此外，在多年来深耕足球赛道，为广大足球爱好者提供高价值、体现足球文化的优质装备的基础之上，361°持续探索足球赛场与商业体融合的创新模式，围绕足球赛道开辟并孵化全新IP赛事“场上说”。

基于丰富的赞助赛事经验，“久经沙场”的361°正在形成自己的独特打法——通过对国内外大型比赛的赞助，加上自有IP赛事的持续曝光，形成矩阵式发展，巩固了其在不同运动领域的品牌影响力，更实现了与运动人群更深层次的情感共鸣。

聚焦产品：科技为本，品牌为先

一旦上了赛场，就是实力见真章的时刻。体育竞技的背后，也是专业运动装备之间的一场竞赛，说到底拼的是产品。

以运动鞋为例，为了能从中底、大底、鞋面的技术超越他家，几乎所有的运动品牌都在加码“科技创新的竞赛”。

从361°最新的财报来看，秉持着“科技为本，品牌为先”的品牌策略，科技正在成为品牌发展的最大内生动力。

财报显示，截至2024年6月30日，361°已获得562项专利成果。其研创中心拥有先进的研发能力及科研设备，曾荣获多项国家级荣誉。

通过材料科技创新、产品矩阵拓展，以及运动科学支撑等手段，361°不断推陈出新，将创新科技与专业运动需求相结合，推进鞋服装备产品的研发和升级。

如在篮球、跑步等专业运动领域，361°在今年上半年推出了飞燃3、飞飚Future1.5、BIG3 5.0 QUICK等多款产品，都是行业内备受认可的尖端产品，已成为了受消费者追捧的现象级产品。

飞燃3作为最热门产品之一，应用了全新的CQT FLAME尼龙颗粒超临界发泡工艺，中底材料抗撕裂性能，耐久性得到大大提高，能量回馈88%以上。独创的动态碳板设计，在不同区域不同硬度打造动态碳纤启动片，能自适应跑者脚部多部位在竞速场景中的硬度需求，增强跑步中的推进力。

正是在这些优质产品的赋能下，今年上半年，361°代言人李子成、管油胜、李波等多位精英跑者，在多项赛事中屡获佳绩。

通过搭建CQT碳临界跑步专业矩阵，仅在2024年上半年期间，361°助力千万跑者伏击马拉松赛事超40场，助力运动员登上领奖台157次，其中冠军105个，亚军52个，季军39个，用实力证明了品牌在跑鞋领域的专业实力。

另一方面，361°保持对行业发展新趋势的洞察，积极将技术应用到综合训练以及运动潮流等更多品类的业务中去。

如今年上半年，随着户外运动的风靡，361°全新推出轻户外产品“轻野系列”，通过“防泼水、防油、防污”的三防科技面料，以轻量穿感满足户外运动的需求，迎合消费者健康轻量化生活趋势。

此外，通过聚焦防晒科技、面料工艺、功能性等问题，有效解决消费者的夏日防晒痛点，361°率先抢占国内防晒市场高地，不断提升产品硬实力，持续深化品牌在户外运动圈层的影响力。

全渠道发力：电商突围

虽说好酒不怕巷子深，但好的产品往往更需要好的渠道。

361°秉持“以消费者为核心”宗旨，通过不断提升门店形象以提升单店店效。在积极鼓励和推进门店升级的同时，加紧研发”第十代形象店铺”，以持续满足消费者对于多场景、多元化消费体验的升级需求，稳步拉升线下渠道的盈利能力。

同时，361°持续深耕布局电商渠道，聚焦资源发展核心品类，多款尖货引爆销售热潮。

最新财报中明确披露，集团收益增加正是由于集团在渠道拓展和市场推广方面的持续努力，促进线上线下全渠道融合运营，有效提高了产品的销售量和消费者粘性。

近年来，361°充分发挥线上线下全渠道优势，依托大数据优势，不断提高产品企划及行销效能。围绕不同渠道消费者的差异化需求，361°电商坚持线上专供品运营策略。由于电商产品革新迅速，能够及时响应消费者需求，伴随产品力提升和品牌线上势能扩大，电商业务实现高速发展，拉动电商渠道销售呈现高速增长态势。

在今年“618”大促期间，361°以“快乐加倍”为营销主题，有效对接目标用户，以多款专业竞速跑鞋为主打产品宣传，促使电商平台全渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三。其中，专业竞速跑鞋销量尤其突出，“飞燃3”荣登专业马拉松跑鞋热卖榜的TOP1，带动官方旗舰店的尖货销量同比增长79%，全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%。

通过以上的“战绩”，2024年上半年，361°集团电商业务的收益为人民币1252.7百万元，同比增长16.1%，占总收益的24.4%，成为营收增长的一大功臣。同时，361°以前瞻性的战略眼光，在行业内率先通过自建抖音直播基地，凭借高效且成熟的运营模式，直播业务实现同比增长53%。

回望过去十几年，中国的运动品牌走出了一条匍匐前进的路线。从默默无闻，到通过多种方式创新突围，越来越多国产运动品牌走到了和国外巨头品牌同台竞技的舞台。

2024年是公认的体育大年，从巴黎奥运会到欧洲杯等，各种全球体育盛事营造出浓厚的运动氛围，创造出更旺盛的市场需求，也给国产运动品牌的全球化提供了强劲动力。

随着全球人民健康意识提升，带动运动热潮，国内外的体育用品行业势必得以有更广阔的发展空间。

作为中国领先的体育用品企业，361º将继续深化“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，以更加开放和积极的姿态迎接拥抱这一宝贵机遇，以科技强化专业运动基因，驱动品牌势能持续向上，助力中国体育品牌走向更广阔的国际市场。

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